IN PYJAMA NAAR DE BRUILOFT
In pyjama naar de bruiloft
Voor zzp-ers is er Calimeromarketing. Voor multi-nationals Kotler. En alles wat daartussen zit, raakt marketingtechnisch tussen wal en schip. Bedrijven zonder marketingkennis in huis of zonder bureau met marketingkennis dobberen in een soort niemandsland waar geen regels voor bestaan.
Klinkklare onzin natuurlijk. Fingerspitzengefühl, ervaring en het eigen referentiekader bepalen dan de koers van het bedrijf. Juist bedrijven zonder marketingafdeling – denk aan detailhandel, mkb en familiebedrijven – kunnen zowel leren van marketingtips voor zzp-ers als profiteren van de marketingkennis die ook voor grote merken geldt. Bijvoorbeeld personal branding, kritisch op consistentie, klantgerichtheid en resultaatgerichtheid. Waar komt dat dan vandaan; ondernemers die een valse bescheidenheid aannemen en beslissingen nemen alsof er geen marktkennis, beleid en strategische keuzes nodig zijn voor hun ondernemingen? Immers, het zorgt (op termijn) voor inconsequent marketingbeleid gebaseerd op subjectiviteit. Inconsequent, onherkenbaar en in het ergste geval verwarrend voor de klant. Wellicht een gepercipieerde spagaat tussen extern kennis inwinnen en afgaan op ervaringen uit het verleden? Eerder al besteedden we aandacht aan de veranderingen in de markt en vernieuwingen in marketing. En resultaten uit het verleden…
Toekomstvisie met onderbouwing
Laat het een oproep zijn aan eigenaren van (kleine) ondernemingen die niet de middelen hebben om een marketeer in dienst nemen. Marketing is een vakgebied dat zorgt voor het inzicht dat nodig is om langetermijnbeslissingen te kunnen maken. Onderbouwd, klantgericht en kraakhelder. Dat koop je niet in bij de accountant, de bank of een bureau zonder marketeer. Zorg dat jouw bedrijf en jouw merk de onderbouwing en aandacht krijgen die het verdient. Dan voorkom je dat je merktechnisch gezien in pyjama op een bruiloft rondloopt.